2019年头发护理产品行业市场需求分析
签发时间：
Jul 25,2020
中国个人护理用品市场的年规模为1608亿元。若按上述比例测算，中国假发市场的静态规模约为40亿元。若预计未来5年居民收入水平及假发消费意愿将有所提升，
中国个人护理用品市场的年规模为1608亿元。按上述比例测算，中国假发市场的静态规模约为40亿元。若预计未来5年居民收入水平提升、假发消费意愿增强，假发市场将以18%的年均复合增长率增长，并于2015年达到100亿元的市场规模。
一、消费区域分析
从区域来看，欧美市场的黑人消费群体将保持稳步增长。与此同时，非洲黑人消费群体的潜力巨大，国内市场也将逐步崛起。
1、北美市场
全球最大的美发产品消费市场。由于黑人群体是刚性需求“弱势群体”中最重要的消费群体，美国黑人人口超过3000万；加之美国整体消费能力强劲，目前全球最大的美发产品消费市场就位于美国。以北美为主导的这一市场也是最为成熟的。尽管美国经济尚未完全复苏，但消费者分化明显；随着产品升级迭代，美国市场的消费需求有望保持平稳，甚至实现适度增长。
2、欧洲市场
欧洲市场虽不及美国和非洲市场规模，但其主要需求以白色系时尚消费为主（如发套、发夹等），整体消费水平较高。尽管欧债危机对经济造成一定影响，但随着经济逐步复苏，预计未来几年相关需求将稳步回升。
3、非洲市场
非洲市场拥有近7亿黑人人口。目前，仅有10%至20%的黑人使用假发。未来，这一刚性需求领域仍具有巨大的发展潜力。非洲是全球最大的美发产品消费市场。随着非洲经济的发展和居民生活水平的提升，预计在未来3至5年内，其市场规模有望超越美国，并在未来几年保持20%以上的增速。
4. 国内市场
我国是全球最大的美发产品生产和出口国，但国内消费量仅占全球的5%以下。然而，随着消费者普遍认同“从零开始打造美丽”，并愈发重视发型对个人形象的塑造，国内美容美发行业也已发展成为一个规模达数千亿元的巨大市场。据日本矢野经济研究所统计，日本与美发相关产业（包括生发、植发、护发及假发等）的市场规模已达2000亿日元，其中假发是最受欢迎的消费方式，市场规模约为930亿日元。日本个人护理用品市场规模为3.713万亿日元，而假发市场约占2.5%。据此推算，中国个人护理用品市场的年规模约为1608亿元。若按上述比例测算，中国假发市场的规模约为40亿元。预计未来五年，随着居民收入水平提升及假发消费需求增长，假发市场将以年均复合增长率18%的速度扩张，到2020年市场规模有望达到100亿元。可以说，国内市场目前仍处于起步阶段。
2. 消费者群体分析
从消费者的角度来看，当前的洗发护发产品消费群体主要可分为四大类：
1. 弥补缺陷群体（包括先天性毛发缺陷，如黑人，以及后天性脱发人群）。其中，黑人是最主要的消费群体。黑人天生卷曲、贴近头皮、难以梳理造型且生长缓慢，这严重影响了黑人群体，尤其是女性对美的追求，属于刚性需求。
2. 特殊行业的消费者（如律师、法官、演员、模特）属于刚性需求。
3. 美容美发学校主要采用教学头进行教学，这属于刚性需求。
4. 追求时尚的消费者主要是出于时尚装饰的需求。在欧美社会，家庭聚会十分盛行。佩戴假发配饰的习惯自20世纪初便已风靡，一些女性通常备有多款不同风格、不同颜色的假发与头饰，以满足各类场合的需要。这一追求发型装饰的时尚消费群体逐渐扩展至日本、韩国、香港、台湾以及中国大陆地区，属于可选性消费。
据美国头发产品协会统计，全球头发产品消费总体呈现稳步增长态势。即便在2008年金融危机期间，除北美地区因中端消费受到一定影响外，全球其他三大洲的消费仍保持了12.4%的增速；而其他三大洲则维持了较为快速的增长，这表明尽管头发产品具有可选性消费属性，但其刚性需求也在持续上升。
标签：
相关资讯
