从我国的发制品消费来看，以前，由于我国对假发的消费观念较为落后，国内消费者主要出于弥补生理缺陷(如脱发、少发)而佩戴假发，妆饰、美容意识不强， 因而尚未形成消费气候。但是，这种状况已经在发生转变，调查研究认为，中国公众在时尚的追求意愿上非常强，随着我国经济发展以及国内消费者的购买力提高，尤其是国人对时尚消费奢侈品的追求，将令越来越多的时尚消费品逐渐进入国人的日常消费之中。

　　时尚发制品在国内推广最关键的因素是人们消费观念的转变， 从历史角度回顾，我们可以举例来说明消费观念的变化对日常生活的影响是渐进的、重大的。三十多年前，西装、领带、牛仔裤、喇叭裤、太阳镜等开始进入大陆时，被赶时髦、求好看的追求时尚的年轻人所喜爱，但却与上一代人的观念有冲突而被大众所抵制，冠以街头痞子、不务正业人员之专用。但随着时间的流逝，如今牛仔裤等早已跻身时装界，在时装领域占据了极大一块地盘。 因此，随着观念的转变和消费能力的提高， 假发作为时尚消费品的观念将逐渐深入人心，通过明星示范、消费引导、年轻群体的推广等等方式，成为新的消费热点。作为消费市场绝对主流的女性群体当仁不让的成为其绝对主要消费群体。随着中国消费市场的日益成熟，女性消费品行业已经进入快速成长期，快速发展的经济将为时尚发制品行业的发展提供肥沃的土壤。

　　女性消费品多为高额甚至巨额利润，主要由快速消费品和奢侈品构成，高档化妆品、配饰、皮包、假发等等都属于时尚奢侈消费品之列，就奢侈品消费而言，根据预测，2010年中国将有2.5亿消费者有能力购买奢侈品， 到2015年销售额将超过115亿美元， 且到时中国奢侈品消费总量将占全球的29%。 B. 80、90后女性消费更具时尚性、个性化。 80、90后逐渐成为时尚生活的代表符号，而他们的消费也总是和时尚两个字分不开， 时尚品牌早在80、90后的初中时代就耳熟能详。80、90后喜欢标新立异，找新鲜、找刺激，非常的自我和个性化。 在穿着、配饰与发行上也就非常追求个性化和独特性，所以变化多端的假发也更能迎合他们的需求特征。C.女性消费具有非理性特征。女性对逛街购物的爱好是非理性消费的土壤，随着现代营销手段的不断创新，各种促销、打折方式层出不穷，更增加了女性非理性消费的可能性。感性消费是女性消费的重要特征。调查表明，93.5%的18─35岁的女性都有过各种各样的非理性消费行为，非理性消费支出占女性消费总支出中的比重超过了20.0%。我国国内市场的需求刚开始释放， 需求的空间也正在逐渐打开， 随着我国消费观念的转变，假发制品的需求增长将十分可观。总体而言， 主要消费市场的假发需求逐年递增、潜力消费市场的进一步培育和拓展都为假发行业提供了更为广阔的发展空间和美好的发展前景， 整个行业未来将保持15%-20%的年增长率， 2015年中国发制品总产值将达到20亿美元。